Digitale Beschilderung von Tankstellen: Außene Anzeigen für eine intelligentere Kommunikation der Tankstellen

Die Bedeutung von Digital Signage an Tankstellen

Kommerzielle Perspektiven sind weitgehend experimentell und an Tankstellen sichtbar! Im Durchschnitt verbringen Autofahrer möglicherweise nur wenige Minuten vor Ort, aber in dieser Zeit werden sie wahrscheinlich mit Kraftstoffpreisen, Sonderangeboten, Sonderangeboten im Convenience Store, Treueprogrammen sowie Sicherheits- oder Wegweisern in Kontakt kommen.

Ein Teil dieser Informationen kann mit herkömmlichen gedruckten Schildern vermittelt werden, diese sind jedoch nicht so flexibel für neue Preise oder häufig wechselnde Sonderangebote. Der Prozess des manuellen Austauschs von Druckmaterialien für Tankstellenbetreiber mit mehreren Standorten verursacht ebenfalls betrieblichen Aufwand.

Digital Signage an Tankstellen bietet Flexibilität bei der Ansprache von Fahrern und Kunden. Digitale Außenwerbung kann interaktivere Werbeinhalte, Informationen zum Kraftstofftyp hinter den Zapfsäulen, Werbekampagnen und Wegbeschreibungen liefern, während sie auch bei hellem Außenlicht sichtbar bleibt.

Die Nutzung von Digital Signage an einer Tankstelle ist jedoch mehr als nur die Auswahl eines Bildschirms. Wir müssen die Helligkeit im Freien, den Datenschutz vor Witterungseinflüssen und die Betriebszeiten, die Betrachtungsentfernung, den Installationspunkt, andere Warenbewegungen im Content Management und die Wartung berücksichtigen.

Dieser Leitfaden für Führungskräfte untersucht, wie Tankstellenbetreiber, Mineralölunternehmen und Convenience-Store-Ketten ein Projekt für digitale Außenwerbung wie einen Cut-off zum Pokerspielen mit einem soliden Verkaufsargument betrachten.

Digital Signage an Tankstellen sind die kommerziellen Zier-Digitalanzeigen, die an Tankstellen und verwandten Straßenumgebungen eingesetzt werden, um Informationen, Werbung, Sonderangebote und Anreize im Namen der Kunden zu verarbeiten.

Bei einigen Standortdesigns können digitale Displays an mehreren Stellen eingesetzt werden:

Bestimmte Displays sind eher auf Werbung ausgerichtet, während andere zur operativen Kommunikation beitragen.

Dies führt uns zu einer erfolgreichen Bereitstellung, die typischerweise damit beginnt, zu verstehen, welche Informationen für die Kunden sichtbar sein müssen, wo sie sie sehen werden und wie viel Zeit ihnen für die Interaktion mit den Inhalten zur Verfügung steht.

Der wichtigste Vorteil von Digital Signage ist die Möglichkeit, den Inhalt zu ändern, ohne das Display physisch ersetzen zu müssen.

Zum Beispiel kann eine Tankstelle morgens Kaffee bewerben; ein Mittagsangebot zur Mittagszeit; ein Autowaschpaket am Nachmittag und später am Tag eine weitere Aktion für Artikel im Convenience Store.

Diese Art der Zeitplanung wird durch Digital Signage ermöglicht.

Für Betreiber mit mehreren Standorten kann eine Kampagne auch gleichmäßig über ein Netzwerk von Tankstellen verteilt werden, aber lokale Sonderangebote können immer noch an jedem Standort angezeigt werden.

Dies führt zu einer flexiblen Kommunikationsweise im Gegensatz zu etwas Statischem wie einem Poster.

Anstelle einer gedruckten Anzeige kann das Display als Kommunikationsplattform genutzt werden.

Einer der größten technischen Aspekte, der bei Digital Signage an Tankstellen zu berücksichtigen ist, ist die Sichtbarkeit im Freien.

Aus diesen Gründen sind Tankstellengelände direktem Sonnenlicht und reflektiertem Licht von Autos sowie hoher Umgebungsbeleuchtung ausgesetzt. Ein Display im Innenbereich mag in einem Geschäft gut aussehen, ist aber unleserlich, wenn es nach draußen gebracht wird.

Hochhelle Bildschirme sind für Anwendungen mit hoher Umgebungsbeleuchtung gedacht, die die Sichtbarkeit des Bildschirms beeinträchtigen kann.

Die Helligkeit muss immer noch basierend auf der tatsächlichen Installationsumgebung ausgewählt werden. Zum Beispiel hat ein Bildschirm unter einem Dach andere Voraussetzungen als einer, der direkt neben einer Straße aufgestellt ist.

Der Betrachtungswinkel ist ebenfalls wichtig. Da Fahrer und Fußgänger aus verschiedenen Richtungen kommen können, sollte das Display eine zufriedenstellende Sichtbarkeit für die beabsichtigte Zielgruppe bieten.

Ein häufiger Fehler ist die Entscheidung über die Bildschirmgröße, bevor die Betrachtungsentfernung berücksichtigt wird.

Die Art des benötigten Displays, z. B. hoch oben neben einer Zapfsäule montiert, benötigt möglicherweise nicht unbedingt die gleiche Art wie eine riesige Außenwerbetafel.

Ein kleiner Bildschirm kann seinen Zweck erfüllen, indem er Werbeinhalte in der Nähe eines Kundendienstpunkts bereitstellt, während Fahrer, die sich schnell von der Tankstelle entfernen, wahrscheinlich Informationen von einem Großformatdisplay erhalten sollten.

Der Inhalt sollte sich auch nach der Betrachtungsentfernung richten.

Große Überschriften, einfache Layouts und eine klare visuelle Hierarchie sind schneller verständlich als textlastige Bildschirme.

Bei Anwendungen am Straßenrand muss die Nachricht ihren Hauptpunkt möglicherweise in nur wenigen Sekunden kommunizieren.

Die Kraftstoffpreisgestaltung ist eines der prominentesten Ausdrucksmittel an einer Tankstelle.

Während spezielle Kraftstoffpreis-Schilder einige spezialisiertere Display-Technologien nutzen könnten, spielt Digital Signage eine ergänzende Rolle bei der Kommunikation von preisbezogenen Informationen und Sonderangeboten.

Eine Anzeige davon kann so aussehen:

Diese Art von Inhalt kann die primären Benzinpreise ergänzen und Betreibern mehr Möglichkeiten bieten, mit ihren Kunden in Kontakt zu treten.

Wie Digital Signage und Kraftstoffpreissysteme miteinander in Beziehung stehen, kann davon abhängen, wie jedes System an der Tankstelle eingerichtet ist.

Daher ist es für Käufer entscheidend zu verstehen, wie viel der Display-Hardware mit welcher Datenquelle zusammenhängt, die die auf dem Bildschirm angezeigten Informationen steuert.

Die heutigen Tankstellen erwirtschaften in der Regel Einnahmen aus sich selbst.

Die Technologie hat sich der digitalen Werbung durch Convenience Stores, Kaffeetheken, Lebensmittelgeschäfte, Autowaschanlagen und andere Anbieter zugewandt.

Ein Außenbildschirm kann die Blicke auf sich ziehen, noch bevor die Kunden das Geschäft betreten.

Zum Beispiel können Inhalte bewerben:

Dies ist besonders vorteilhaft, da die Kunden bereits vor Ort sind.

Was das Display betrifft, so muss es Sie nicht davon überzeugen, die Tankstelle zu betreten. Es kann jedoch bei einem zusätzlichen Verkauf oder einer Dienstleistung bei einem aktuellen Besuch helfen.

Eine große Anzahl von Tankstellen verfügt über veraltete und hergestellte dampfbetriebene automatische Waschanlagen.

Digitale Displays können Kunden über die verfügbaren Pakete, Sonderangebote und Dienstleistungsoptionen informieren.

Paketinformationen können auf einem Display direkt am Eingang zur Waschanlage angezeigt werden, während ein anderer Bildschirm Kunden in der Warteschlange Sonderangebote übermitteln kann.

Touchscreen-Kioske können auch in Selbstbedienungs- oder automatisierten Waschanlagen eingesetzt werden, wo Kundeninteraktion erforderlich ist.

Ob das Display nur Informationen kommunizieren muss oder ob Kunden direkten Kontakt mit den Hardware-Systemen benötigen, bestimmt, was Sie installieren müssen.

Bei der Betrachtung von Außenanzeigen für Tankstellen müssen diese Elemente bekämpfen, denen Innenanzeigen nicht ausgesetzt wären.

Die Leistung Ihrer Ausrüstung kann durch Regen, Feuchtigkeit, Staub, Temperaturschwankungen und direktes Sonnenlicht beeinträchtigt werden.

Deshalb sollte digitale Außenwerbung mit Umweltschutz konzipiert sein.

Geeignete IP-zertifizierte, wasser- und staubdichte Gehäuse, in denen ein verpacktes Design untergebracht werden kann, das die Exposition im Freien bis zu einem gewissen Grad mildern sollte.

Aber Sie beurteilen den Schutz nicht nur anhand des Displays.

Das gesamte Gehäuse, die Verkabelung der Anschlüsse, die Belüftung von Luft innerhalb und außerhalb der Komponenten, die Montagekonstruktion und der Installationsort sind Teil des Außensystems.

Das bedeutet, dass je nach Standort, an dem sie platziert werden, z. B. eine Anzeige unter dem Vordach der Tankstelle unterschiedliche Grade der Exposition gegenüber Umweltfaktoren aufweist als andere Anzeigen, die offen neben der Autobahn (am Straßenrand) positioniert sind.

Die Temperaturen können bei Außenaufstellungen stark schwanken.

Zu viel direktes Sonnenlicht erhöht die Lufttemperatur im Gehäuse, während kaltes, windiges Wetter ein weiteres Problem darstellt.

Deshalb ist das interne Wärmemanagement wichtig.

Bei langen Betriebszeiten sollten Hersteller und Käufer auch hinterfragen, wie die Wärme abgeführt wird und ob das Display für den kontinuierlichen kommerziellen Einsatz ausgelegt ist.

Dies ist besonders kritisch für Tankstellen, die lange oder rund um die Uhr geöffnet sind.

Ein technisch akzeptabler Bildschirm kurzfristig hat möglicherweise keine ähnliche Zuverlässigkeit geboten, wenn er 365 Tage im Jahr betrieben wird.

Sie können digitale Anzeigen an Tankstellen an Wänden, Masten, Säulen, freistehenden Strukturen oder kundenspezifischen Montagesystemen befestigen.

Die Art der Installation sollte zur physischen Umgebung passen.

Ein freistehendes Außen-Display kann ideal sein, wo Sie es in unmittelbarer Nähe von Fußgängereingängen platzieren können, während ein mastmontierter Bildschirm weniger Platz beanspruchen kann, wo der Bodenplatz begrenzt ist.

Der Bildschirm sollte auch von Fahrwegen, Fußgängerwegen oder erforderlichen Sicherheitsbereichen entfernt aufgestellt werden.

Die Kabelführung sollte ebenfalls gleichzeitig geplant werden.

Schlecht gestaltete Displays, schlecht installiert, verursachen immer noch Betriebsprobleme.

Bei großen Installationen ist es oft sinnvoll, Montageverfahren zu standardisieren, damit ähnliche Installationsverfahren für zukünftige Tankstellen angewendet werden können.

Nicht einmal Tankstellen, die traditionell Ein- und Ausfahrten von wenigen Straßen aus hatten.

Daher kann ein doppelseitiges Digital Signage-Display für Inhalte, die auf Fahrer in entgegengesetzte Richtungen ausgerichtet sind, Abhilfe schaffen.

Eine doppelseitige Lösung kann Ihnen zwei Ansichten in einer Installation bieten, anstatt zwei völlig unabhängige Strukturen zu benötigen.

Welche Konfiguration am besten funktioniert, hängt vom Standortlayout und der Verkehrsflussrichtung ab.

Synchronisierter Inhalt auf beiden Seiten oder unabhängige Konfiguration ist notwendig, wenn unterschiedliche Zielgruppen für unterschiedliche Botschaften benötigt werden.

Diese Flexibilität kann besonders wichtig für kommerzielle Umgebungen am Straßenrand sein.

Die Sache ist, dass Sie einen einzelnen Tankstellenbetreiber manuell verwalten können, aber alles ändert sich, wenn ein Betreiber Dutzende oder sogar Hunderte von Standorten hat.

Das zentralisierte Digital Signage-Management ermöglicht es Betreibern, Kampagnen über mehrere verschiedene Tankstellen auszurollen.

Eine Unternehmensposition kann die gleiche saisonale Aktion in einer ganzen Region durchführen, erlaubt aber einzelnen Tankstellen, lokale Inhalte hinzuzufügen.

Wir reduzieren auch den manuellen Aufwand durch die Nutzung von Zeitplänen.

Zu bestimmten Tageszeiten können unterschiedliche Inhalte angezeigt werden, z. B. morgens, nachmittags und abends.

Dies hilft, das Digital Signage-Netzwerk enger in die kommerzielle Seite seiner Tankstellen zu integrieren.

Sie benötigen eine solide Möglichkeit, Inhalte an die Displays in einem Digital Signage-Netzwerk zu senden.

Dies können kabelgebundene Netzwerkverbindungen, WLAN (meistens) oder andere Kommunikationswege sein, je nach Projekt.

Vor der Bereitstellung sollten Käufer feststellen, wie jedes Display mit dem Content-Management-System verbunden wird und was passiert, wenn diese Verbindung vorübergehend unterbrochen wird.

In einigen Anwendungen ist es sinnvoll, Inhalte lokal zu speichern, damit das Display weiterhin geplante Inhalte abspielt, auch wenn die Verbindung zum zentralen System unterbrochen wird.

Durch Fernüberwachung können Betreiber Probleme autonom erkennen, ohne jede einzelne Tankstelle physisch überprüfen zu müssen.

Tankstellen haben definierte Betriebs- und Sicherheitsanforderungen.

Digital Signage kann als Erweiterung für die Kommunikation über gesperrte Bereiche, Wegbeschreibungen für Kunden, vorübergehende Wartungsarbeiten oder Gesundheitserinnerungen dienen.

Ein Beispiel ist eine Anzeige am Eingang einer Waschanlage, die die Fahrzeugvorbereitung anweist.

Eine weitere Anzeige kann eine Platzhaltermeldung anzeigen, während Wartungs- oder Bauarbeiten stattfinden.

Digital Signage ersetzt jedoch NICHT gesetzlich vorgeschriebene Beschilderung, Notfallsysteme oder andere geplante Kommunikationsformen. Stattdessen bietet es eine flexible Ebene der Kunden- und operativen Kommunikation.

Interaktive Kioske sind möglicherweise nicht an jeder Tankstelle erforderlich, aber in gezielten Szenarien ist Touchscreen-Technologie von Vorteil.

Ein Touchscreen-Kiosk könnte unterstützen:

Outdoor-Touchscreen-Anwendungen stellen noch höhere Anforderungen, da die Leute den Bildschirm bei Sonnenschein, Regen usw. berühren werden.

DPPI geht schließlich um grelle Helligkeit und die Einbettung dieser Informationen in Berührungsempfindlichkeit und mit Speicher, um zwischen dem Benutzer zu bewerten.

Ein nicht-berührungsbasierter digitaler Bildschirm kann jedoch für grundlegende Werbung immer noch die einfachere Option sein.

Digital Signage an Tankstellen ist rauen, kommerziellen Bedingungen ausgesetzt und kann lange eingeschaltet sein.

Das bedeutet, dass die Wartungsplanung bereits vor der Installation beginnen muss.

Käufer sollten berücksichtigen:

Wenn Sie mehrere Standorte verwalten, kann Standardhardware die Wartung vereinfachen.

Wenn jede Tankstelle völlig unterschiedliche Geräte verwendet, müssen Techniker möglicherweise mehrere Ersatzteilbestände und verschiedene Fehlerbehebungsprozesse verwalten.

Eine solche standardisierte Plattform ermöglicht eine einfachere Erweiterung und Verwaltung von Diensten in der Zukunft.

Betreiber müssen das Projekt anhand der tatsächlichen Standortbedingungen bewerten, bevor sie ein digitales Außenwerbesystem kaufen.

Für Werbekommunikation in hellen Außenbereichen kann ein hochhelles Digital Signage-Display die Sichtbarkeit von Inhalten verbessern.

Für Anwendungen am Straßenrand oder auf dem Vorplatz kann Outdoor-Digital-Signage wetterfeste kommerzielle Kommunikation bieten.Wenn zwei Verkehrsrichtungen abgedeckt werden müssen, kann doppelseitiges Outdoor-Digital-Signage zwei Sichtflächen in einer Installation bieten.Für Standorte, die Kundeninteraktion erfordern, kann ein Outdoor-Touchscreen-Kiosk digitale Informationen mit Selbstbedienungsfunktionen kombinieren.

Das Ziel ist nicht einfach, mehr Bildschirme zu installieren. Ein erfolgreiches Digital Signage-Netzwerk für Tankstellen sollte das richtige Display mit dem richtigen Standort, der richtigen Zielgruppe und dem richtigen Geschäftsziel verbinden.Für Tankstellenbetreiber, Mineralölunternehmen und Digital Signage-Integratoren kann dieser Ansatz eine flexiblere Kommunikationsinfrastruktur schaffen und gleichzeitig die Abhängigkeit von manuell aktualisierten Werbematerialien verringern.Da Tankstellen weiterhin Kraftstoffdienste mit Einzelhandel, Lebensmitteln, Autowaschanlagen und anderen Kundendiensten kombinieren, können digitale Displays eine praktische Möglichkeit bieten, über diese verschiedenen Touchpoints hinweg zu kommunizieren. Die effektivsten Systeme werden diejenigen sein, die auf realen Außenbedingungen, klaren Inhalten, zuverlässiger Hardware und einer überschaubaren langfristigen Betriebsführung basieren.